Gucci, Balenciaga и Philipp Plein — эти дома моды тестируют платежи в криптовалюте и прокладывают путь другим люксовым брендам.
Модные бренды стремятся к криптовалютам
Криптовалюты стали известны более десяти лет назад, когда биткойн увидел свет. В последующие годы на рынке, как грибы после дождя, появлялись и другие виртуальные валюты, такие как Nano, Litecoin, Ethereum, Dash и Dogecoin. Хотя большинство стран не признают их в качестве денежной единицы, их майнинг разрешен законно, а в Европейском Союзе криптовалюты являются законным платежным средством.
Криптовалютой можно оплатить недвижимость, проезд, еду в некоторых ресторанах, а с недавних пор и… одежду. Криптовалюты также нашли свою нишу в мире высокой моды, и некоторые крупные игроки уже предоставили возможность купить роскошные товары за виртуальную валюту. Кроме того, есть все шансы полагать, что криптовалюты и бизнес высокой моды в будущем ещё больше укрепят связи. И это неудивительно: такая опция оплаты повышает эксклюзивность бренда и дарит покупателям совершенно новый опыт, а также позиционирует бренд, как идущий в ногу со временем, что позволяет привлечь более молодую аудиторию.
Где уже сейчас можно купить одежду за биткоины и другие криптовалюты? Три очень известных в мире бренда опередили всех.
Balenciaga
В Balenciaga вы можете расплатиться двумя типами виртуальных валют — Ethereum и Bitcoin. Знаменитый дом моды предоставил эту возможность в 2022 году после фэшн-показа, организованного на Нью-Йоркской фондовой бирже. Изначально такая опция была представлена в американских бутиках в Беверли-Хиллз и Нью-Йорке, но ее уже планируют добавить в онлайн-магазины. Такой шаг позволит покупать за криптовалюту по всему миру. Издание Women’s Wear Daily сообщило, что «Balenciaga думает о криптовалютах в долгосрочной перспективе, и в колебаниях валютных курсов нет ничего нового».
Gucci
В физических и интернет-магазинах Gucci вы можете оплатить покупки 12 цифровыми валютами. Итальянский дом моды представил возможность оплаты криптовалютой уже в 2021 году. Первыми из доступных вариантов стали Enthereum и Bitcoin, а в 2022 году к ним присоединился ApeCoin. Параллельно популярный люксовый модный бренд исследует тему NFT и Метовселенной, чтобы использовать новые технологии для продвижения бренда.
«Gucci всегда старается использовать новые технологии, если они могут предоставить нашим клиентам лучший опыт. Мы интегрировали криптовалюты в нашу платежную систему, поскольку это естественная эволюция для тех клиентов, которые хотели бы иметь доступ к этой опции.»
Филипп Плейн
В 2022 году на знаменитой лондонской Олд Бонд-стрит открылся уникальный магазин, известный под общим названием «крипто-концептуальный магазин». Здесь Филипп Плейн разместил NFT своих проектов, которые клиенты могли приобрести за несколько популярных криптовалют. Дизайнер хотел добавить к таким сделкам атмосферу роскошных покупок, а значит, сочетание физического и цифрового опыта.
«Это революция. Филипп Плейн — самый маленький бренд на улице: мои соседи — Cartier и Valentino, бренды стоимостью в миллиарды долларов, но они не принимают криптовалюту на своих сайтах и в своих магазинах. Они только решают, как это сделать, но на самом деле это несложно», — рассказал дизайнер в интервью Forbes.
Оплату криптовалютой также принимает часовой бренд TAG Heuer, а также некоторые крупные интернет-магазины, например в Jomashop и PacSun.